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  • 高端鲁酒战略发展联盟在济南成立大会
  • 2018-1-29 11:29:27
    来源: 白酒协会
  • 2018年1月22日,山东省白酒协会高端鲁酒战略发展联盟成立大会在济南新航大厦举行,来自全省60余家骨干白酒生产企业代表、十余家媒体记者参会。会上阐述了鲁酒的发展现状,分析了鲁酒在全国白酒市场中的优劣势,并就鲁酒未来的发展模式等进行综合诠释。

    山东省糖酒副食品商业协会薛剑锐会长、山东省白酒协会姜祖模会长,景芝酒业、国井集团、泰山酒业、花冠集团、兰陵集团、古贝春集团、济南趵突泉酿酒、琅琊台酒业、百脉泉酒业、四君子集团、孔府家酒业等八十位鲁酒企业掌门人参会。


    (会议进行中)

    在致辞阶段,山东省白酒协会姜祖模会长首先祝贺高端鲁酒战略发展联盟成立;同时指出,鲁酒发展不要模仿要创新,要把厚重的文化等精髓的东西提炼出来,传播出去,希望鲁酒企业能够抱团发展,给社会提供高品质的高端鲁酒。

    (姜会长讲话)

    山东省糖酒副食品商业协会薛剑锐会长则希望全省白酒企业坚持做好大本营市场,团结一致,做好品质,给消费者提供好酒。大众网陈月军副总经理则建议山东白酒企业应当充分做好品牌传播,提升品牌引导力。


    (薛会长照片)

    高端鲁酒战略发展联盟负责人对联盟筹备情况进行了汇报,并对联盟章程进行了说明。联盟成立的目的有三个:1.做平台:为我们做高端鲁酒的企业,搭建了一个能够沟通信息,共谋发展的平台;2.走出去:联盟总结经验,并组织大家走出去,学习先进经验,共谋发展大计;3.传播好: 把鲁酒传播好,把鲁酒的高端好酒传播好。

    山东省白酒协会蒋彬秘书长宣读了《山东省白酒协会关于成立高端鲁酒战略发展联盟的决定》,同时宣读了《高端鲁酒战略发展联盟组织结构》(附件一)和《关于聘任刘念波同志为山东省白酒协会高端鲁酒战略发展联盟2018年轮值主席的决定》。

    山东省糖酒副食品商业协会薛剑锐会长和山东省白酒协会姜祖模会长共同上台,为山东省白酒协会高端鲁酒战略发展联盟揭牌。

    山东省白酒协会姜祖模会长为花冠集团刘念波董事长颁发高端鲁酒战略发展联盟2018年轮值主席聘书。


    高端鲁酒战略发展联盟首轮主席刘念波做了首届联盟主题发言。刘念波首先代表联盟企业感谢协会为鲁酒企业搭建联盟平台;一花独放不是春,百花齐放满园春。鲁酒代表企业都在围绕次高端市场通过品类创新积极布局。趵突泉泉香系列,已经在济南广受关注;新一品景芝、国井G系列、五岳独尊30年、冠群芳甲天下等,都在代表着鲁酒抢占中高端市场。历史上,鲁酒曾红遍全国;新时代,更需要我们鲁酒人抱团发展,守住鲁酒阵地。所有鲁酒人,应当精益求精,发扬工匠精神,生产出符合人民日益增长美好生活需要的产品,这也正是今天成立高端鲁酒战略发展联盟的初衷和目的。联盟将成为鲁酒切磋技艺,共酿好酒,共同发声,一起发展,为发展设计未来的大舞台。



    会议现场,由九位企业代表启动发布了中国首个高端酒宣言:

    《高端鲁酒战略发展联盟宣言》

    齐鲁大地,钟灵毓秀;天人同酿,崇本守道;

    初心不忘,匠心传承;品质为基,品类创新;

    浓香鲁酒,香飘九洲;创领芝香,华夏共享;

    鲁雅泉香,再添华章;实窖真藏,文化酿造;

    高端价值,鲁酒担当;凝聚合力,国粹弘扬。

      

    中国著名营销咨询专家、北京正一堂堂主杨光先生,现场做了《高端鲁酒的春天来了!》专题报告。他认为,作为具有技术优势、品质优势的鲁酒板块,在中高端白酒中必然有巨大发展空间。未来鲁酒的发展,必然是向一超、多强、多小的路径发展。鲁酒企业要赢得发展,要建立自主化的白酒品质研发水平,善用自然人文资源打造差异化高价值品类,要有远见战略和战略定力,高端鲁酒要有双组织列表模式,要提升系统化水平和战术修炼层次。希望鲁酒企业能够抓住机遇,生产高端高品质鲁酒,满足消费者消费升级的需求。

    在会议座谈、研讨阶段,济南趵突泉酿酒有限公司邢宪卿总经理首先发言,他指出面对消费升级,趵突泉由原来单一的大单品34°趵突泉,开始向198元、298元及458元的泉香型白酒转型,让趵突泉重新进入济南市场主流消费人群的视野。“外有名酒及系列酒的攻城略地,内有山东消费者的消费升级,企业如果不能找下一个高点去攀登,还停留在过去、迷恋过去,只能走下坡路,没有未来。”


    景芝酒业总来安贵经理则从芝麻香酒的发展历史及未来,阐述了鲁酒高端白酒的可执行路径,希望发挥鲁酒这一独有香型优势,让高端鲁酒快速走向消费者。


    国井集团张辉副总裁介绍了企业采用香型融合技术做高端酒,取得了超预期效果的实践,给鲁酒企业提供了一种全新的做高端酒的思路。

    泰山酒业集团吴修刚副总经理介绍了公司刚刚上市的五岳独尊30年酒的情况,虽然首家超过600元,还是受到高端人群的认可和追捧。这款高端鲁酒,是泰山酒业十年前就储备好的一款酒,迎接消费升级于2017年底推出,成为高端鲁酒的代表。

    随后,包括古贝春集团、百脉泉酒业、兰陵集团、琅琊台集团、万德酒业、鲁源酒业等负责人相继发表了自己的观点。



    在交流中,孔府家酒业、四君子酒业、青州云门酒业、沂蒙老区酒业、今缘春酒业、景阳冈酒业、黄河龙酒业、秦池酒业、东阿酒厂、红太阳酒业、运河之都生态酒庄、温和酒业、心心酒业、金彩山酒业、日照酒业、密州酒业、欣马酒业、五莲银河酒业、颐阳酒业、板桥酒业等骨干鲁酒企业对消费升级的趋势,以及高端鲁酒的市场潜力表达了一致认同;均表示将迎合消费者需求,推优创新品,加快中高端鲁酒产品的上市进度。

    会议总结上,姜祖模会长强调,高端鲁酒战略发展联盟成立后要切实发挥联盟的带动作用,带领行业创新步伐,积极做好白酒行业供给侧结构性改革,以优异品质和内在质量作支撑,强化产品结构调整,促进鲁酒产业升级。同时要继续发挥区域强势品牌优势,发挥地域特色,发扬我省低度浓香和芝麻香的优势,融合创新,做出特色,做大做强。


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