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  • 劲牌进入全球烈酒百强榜,借一带一路东风迈向国际化
  • 2018-1-26 11:13:33
    来源: 微酒
  • 劲牌频繁亮相国际视野


    在刚刚过去的2017年,IWSR(国际葡萄酒与烈酒数据分析公司)发布了2016年度销售量排名全球100强酒类品牌名单。从整体来看,与去年相比变化不大,前十强只有三个品牌有变动。中国仅有的两个入榜品牌一个是劲牌,另一个则是中国白酒巨头茅台。两个品牌在榜内排名均有上升,劲牌排名上升了6名至第21位。劲牌为何在名酒林立的中国,国际市场上却是劲牌这个保健名酒更加强势呢?

    此外,这一年中国劲酒首次亮相并斩获2017美国旧金山世界烈酒大赛·银奖,同年,获得比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛·金奖;同时劲酒以1110万箱(一箱以9L容量计算)的总销量位列世界TOP25酒类增长品牌榜第4位。


    不仅如此,2017年劲酒销韩国、日本、美国、澳大利亚等20个国际和地区,新开发了包括意大利在内的三个市场;在加拿大安大略省的注册工作也已经完成。日本国际食品·饮料展、德国杜塞尔多夫ProWein葡萄酒及烈酒展等国际展会上,首次出现了劲酒的身影;劲酒还参与了在英国伦敦泰晤士河南岸举行的第三届中国美食节,获得了英国美食爱好者的好评。


    在中国,向来不缺少名酒,拥有数百年历史的名酒厂也不在少数,然而在国际化道路上,成绩却往往不尽人意,缘何劲牌却能在这条路上一帆风顺取得良好的效果?劲牌在国际市场上的成功究竟是因为什么呢?其中很重要的一点就是把握时机。

    迈向国际化,劲牌并不是第一家,早在数十年前,就已经有白酒品牌向世界迈出了步伐。然而直至今日,中国的酒在国际上的知名度和认可度仍然不足。很多名酒在迈出第一步之后举步维艰,投入和效果不成正比,发现凭借酒企的力量很难在全球范围内宣传和推广自己的品牌。


    劲牌在保健酒领域很早已经称得上首屈一指,但是劲牌却并未急于大力向国际市场进发,一直专注国内市场,专研生产科技,积蓄力量。直至2016年,随着国家一带一路的大背景下,才开始发力国外市场;借助国家号召力的影响,一举取得突破性进展,获得多项大赛奖项,亮相各大国际展会,并获得国外各界好评。

    迈向全国化需要实力来博


    机遇很重要,但也仍需要实力为基础,没有实力空有机遇也把握不住,劲牌的实力底蕴又如何呢?


    随着国内经济的发展,消费者饮酒开始更加注重健康,保健酒也开始被各白酒大佬盯上,各大酒企开始纷纷推出自己的保健酒产品。然而就目前从市场来看,劲牌在国内保健酒品牌中无论规模还是销售额依然遥遥领先,2013年推出的毛铺苦荞酒也在上市后仅用了三年多时间做到了20亿元销售额。2017 年劲牌公司实现营业收入 104.9 亿元,上缴税金 25.8 亿元,两项指标再创新高;拥有如此实力的劲牌足以支撑其迈向国际化道路。

    不仅仅是业绩突出,劲牌还有着打破传统白酒行业认知的先进的现代化酒厂;据了解,在很多酒企还在用传统工艺酿造的时候,劲牌早已经实现全机械化酿造,实现了中国白酒生产工艺的现代化,采用中药数字化提取技术,实现所有成分可测量,提取物已知和量化,完美的解决了过去保健酒一直存在不确定混合物因素的问题。“以制药的标准来生产保健酒”这是劲牌对品质的追求,凭借先进的技术和国际一流的设备,确保每一瓶劲牌的产品都是最优级,并且每年劲牌在技术升级和研发上都投入了大量的资金和精力。


    2017年,劲牌借着一带一路的东风,取得良好的效果,它会保持住目前的良好态势一路发展下去么?靠什么来支撑呢?


    大胆创新,科技是支持发展的第一力量


    劲牌有限公司创立于1953年,历经六十余年发展至今,在保健酒市场取得领先地位。六十多年的发展中,劲牌也经历了大大小小的磨难,是什么支撑劲牌渡过一个又一个难关呢?


    回过头看,保健酒市场也有很多品牌,如老牌传统保健名酒竹叶青酒,销售额却无法与劲牌比拟,或者风靡一时的如椰岛鹿龟酒,却在保健酒的高速增长中成为绝唱,劲牌却稳定增长至今已经成为保健酒领域当之无愧的先锋企业。劲牌为何能在保健酒市场取得如此成就,持续攀登至今呢?

    邓小平曾说过:“科技是第一生产力”,劲牌之所以能从众多酒企中脱颖而出,正是因为其坚持不断的发展科技。六十多年来,劲牌从基础研究开始不断累积,到公司的尖端技术发展呈高速发展态势。劲牌拥有一流技术的一次性玻璃酒瓶的清洗流水线和最高灌装时速30000瓶的自动化无菌灌装生产线,以及空气洁净度达10万级的灌装区密封控制室,确保了产品的绿色、安全、纯正和无污染。2013年,劲牌公司完成的“固态法小曲白酒机械化酿造工艺”获得了国家工业和信息化部给予的“整体技术达到国际领先水平”的最高等级结论。公司主导品牌“中国劲酒”和“毛铺苦荞酒”两款产品在美国查尔斯河实验室完成安全性评价。随着技术的不断提升,劲牌的经济效益也随着科技的创新、技术的迅速发展而快速增长。劲牌的很多技术至今仍在行业内外保持着领先地位,劲酒和毛铺苦荞酒的成功也是因此得来,绝非运气使然。可以说,劲牌的成功很大程度上是因为科技的领先和持续发展自然而然带来的。


    即便在国外市场的拓展方面已经取得良好进展,劲牌对国内市场仍未放松,在开发新品健康白酒的同时,也致力于继续做大保健酒市场这块蛋糕,并牵头成立保健酒联盟,加强保健酒企业之间的相互交流与学习;策划筹办了全国大型品牌活动——健康体验行,把保健酒文化和知识普及至全国各地,力促保健酒成为的第四大酒种。劲牌认为,做大保健酒行业,劲牌也会有更大的发展空间,这是一个行业引领者的责任与担当。

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